Как создать запоминающийся бренд-персонаж для рекламы Сникерса Twix? N/A

Создание запоминающегося бренд-персонажа для рекламы Сникерса и Twix

Привет, друзья! 😎 Сегодня поговорим о том, как создать запоминающегося бренд-персонажа для рекламы таких легендарных брендов как Snickers и Twix. 🍫

Давайте представим, что мы хотим создать персонажа, который будет олицетворять Snickers. 🧠 Сразу скажу, что этот персонаж должен быть ярким и запоминающимся. Важно, чтобы он соответствовал психографическому портрету целевой аудитории.

Например, для Snickers это может быть энергичный и шутливый персонаж, который помогает людям решать свои проблемы с помощью шоколадки. 🤪

Важно помнить, что бренд-персонаж – это не просто рисунок или анимация. Это живой образ, который общается с аудиторией и создает с ней эмоциональную связь. 😉

Что касается Twix, то здесь у нас есть отличная возможность создать двух персонажей. 🤔 Например, два брата или две сестры, которые делятся Twix батончиком. 👫

В любом случае, персонаж должен быть узнаваемым и привлекательным, чтобы люди запомнили бренд и хотели купить его продукцию. 😊

Не забывайте, что бренд-персонаж – это мощный инструмент, который поможет вам выделиться из конкурентов и укрепить положение вашего бренда на рынке. 💪

Удачи в создании своих бренд-персонажей! 🚀

Позиционирование бренда и целевая аудитория

Прежде чем приступать к созданию персонажа, важно четко понимать, что мы хотим сказать о бренде и кому. 🎯 Snickers, например, позиционирует себя как шоколадку для тех, кто голоден и готов к приключениям. 🍫 Их целевая аудитория – это молодые люди, которые ценят юмор и энергию.

Twix, с другой стороны, больше о делении и взаимодействии. 👫 Их аудитория – это люди, которые ценят вкус, разнообразие и приятные моменты, которые можно разделить с близкими.

Понимание позиционирования и целевой аудитории поможет нам создать персонажа, который будет резонировать с потребителями и укрепит впечатление о бренде. 👍

Концепция персонажа:

Итак, мы определились с позиционированием и целевой аудиторией. Теперь переходим к созданию самой концепции персонажа. 🤓 Важно, чтобы персонаж не просто существовал, а имел уникальную историю, характер и цель.

Например, для Snickers можно придумать персонажа, который постоянно голодный и готов на все, чтобы добраться до шоколадки. 🍫 Этот персонаж может стать символом энергии и готовности к действиям, что идеально соответствует позиционированию бренда.

Для Twix, как я уже говорил, интересно было бы создать двух персонажей, которые представляют собой единое целое, как сами батончики, разделенные на две части. 👫 Они могут быть друзьями, братьями или сестрами, которые делятся Twix и наслаждаются моментом вместе.

Важно помнить, что концепция персонажа должна быть простой, запоминающейся и отражать ценности бренда.

2.1. Характер персонажа

Теперь, когда у нас есть концепция, давайте добавим нашему персонажу характер! 😁 Это то, что делает его живым и уникальным.

Например, персонаж Snickers может быть веселым и безудержным, любителем шуток и нестандартных решений. Он может быть немного неуклюжим, но всегда готовым взять себя в руки, как только съест свою Snickers. 🍫

Для Twix у нас могут быть два персонажа с противоположными характерами, но дополняющими друг друга. 👫 Один может быть серьезным и ответственным, а другой веселым и беспечным.

Важно помнить, что характер персонажа должен соответствовать позиционированию бренда и отражать ценности, которые вы хотите передать своей аудитории.

2.2. История персонажа

Помните, что бренд-персонаж – это не просто картинки и слова, а полноценный персонаж с историей. 😉 Важно, чтобы эта история создавала связь с аудиторией и помогала понять ценности бренда.

Например, персонаж Snickers может быть вымышленным существом, рожденным из шоколадки, которое постоянно ищет приключения и решает проблемы с помощью своей любимой шоколадки. 🍫

Для Twix интересно было бы придумать историю, как два брата или две сестры поделили Twix впервые и как это изменило их жизнь. 👫 Эта история может стать основой для множества забавных рекламных сюжетов.

Важно, чтобы история была запоминающейся, увлекательной и отражала ценности бренда.

Примеры успешных бренд-персонажей

Чтобы вдохновиться и понять, как создать успешного бренд-персонажа, посмотрите на примеры известных брендов. 👍

Например, Бибендум, человечек из шин от Michelin, уже более столетия является символом надежности и качества. 💪 Он всегда готов помочь и поддержать, что отлично соответствует позиционированию бренда.

Энергетический Кролик от Duracell стал символом долговечности и мощности. 🐰 Он показывает, что батарейки Duracell работают дольше и эффективнее, чем конкуренты.

Изучая успешные бренд-персонажи, вы можете понять, как создать своего персонажа, который будет запоминающимся и эффективным. 🤓

3.1. Бибендум (Michelin)

Бибендум, человечек из шин от Michelin, является одним из самых успешных бренд-персонажей в мире. 🏆 Он был создан в 1898 году и с тех пор стал неотъемлемой частью идентичности бренда.

Бибендум представляет собой веселого и добродушного человечка, который всегда готов помочь. 😁 Он символизирует надежность, качество и безопасность шин Michelin, что отлично соответствует позиционированию бренда.

Бибендум является отличным примером того, как бренд-персонаж может стать неотъемлемой частью корпоративной идентичности и успешно выполнять роль амбассадора компании на протяжении более чем столетия.

Важно отметить, что образ Бибендума со временем менялся, но всегда сохранял свою основную функцию – олицетворять надежность и качество шин Michelin.

3.2. Энергетический Кролик (Duracell)

Еще один яркий пример успешного бренд-персонажа – Энергетический Кролик от Duracell. 🐰 Этот неутомимый розовый кролик стал символом долговечности и мощности батареек Duracell с 1973 года.

Энергетический Кролик всегда готов к действиям, он никогда не устает и никогда не сдается. 💪 В рекламных роликах он показывает, что батарейки Duracell работают дольше и эффективнее, чем конкуренты, даже когда все остальные уже сели.

Важно отметить, что образ Энергетического Кролика со временем менялся, но всегда оставался узнаваемым и соответствовал позиционированию бренда.

Энергетический Кролик является отличным примером того, как бренд-персонаж может помочь выделиться на конкурентном рынке и укрепить связь с аудиторией.

Создание запоминающегося образа

Помните, бренд-персонаж – это визуальный образ, который должен привлекать внимание и запоминаться. 👀

Важно создать яркий и уникальный образ, который будет ассоциироваться с брендом и отражать его ценности. 🎨

Например, персонаж Snickers может быть одет в яркую одежду с логотипом бренда, иметь забавную прическу и выразительные глаза.

Для Twix интересно было бы создать два персонажа с контрастными образами, например, один в темных цветах, а другой в светлых. 👫 Это поможет подчеркнуть разнообразие бренда и привлечь внимание разных групп аудитории.

Не забывайте о деталях! Они могут сделать ваш бренд-персонаж еще более запоминающимся и уникальным.

4.1. Яркий и запоминающийся образ

Чтобы бренд-персонаж запомнился аудитории, он должен быть ярким и нестандартным. 🌈 Это может быть необычная внешность, яркая одежда, интересные аксессуары или нестандартная анимация.

Например, персонаж Snickers может быть одет в ярко–желтый костюм с большим логотипом бренда на груди. Он может иметь необычную прическу и забавные аксессуары, например, большие солнцезащитные очки или яркую шапку.

Для Twix интересно было бы создать два персонажа с контрастными образами, например, один в темных цветах, а другой в светлых. 👫 Это поможет подчеркнуть разнообразие бренда и привлечь внимание разных групп аудитории.

Важно помнить, что образ должен отражать ценности бренда и быть соответствующим целевой аудитории.

4.2. Ассоциация с брендом

Образ бренд-персонажа должен быть тесно связан с брендом. Люди должны сразу понимать, что этот персонаж представляет именно ваш бренд.

Например, персонаж Snickers может иметь в руках шоколадку Snickers или быть одет в одежду с логотипом бренда. 🍫 Он может говорить фразы, связанные с брендом, например, “Snickers – это то, что нужно для энергии!”

Для Twix важно подчеркнуть идею деления и взаимодействия. 👫 Персонажи могут держаться за руки, разделять батончик Twix пополам или говорить о том, как важно делиться приятными моментами с близкими.

Важно создать такую связь между персонажем и брендом, чтобы люди сразу понимали, что он представляет именно ваш бренд и его ценности.

Маркетинговые кампании

Создать бренд-персонажа – это только начало. Важно правильно использовать его в маркетинговых кампаниях, чтобы он принес максимальную пользу бренду.

Персонаж может стать лицом рекламных роликов, печатных материалов, онлайн–кампаний и даже участвовать в мероприятиях бренда.

Например, Snickers может использовать своего персонажа в рекламе на телевидении, в интернете и в социальных сетях. Он может участвовать в мероприятиях бренда, например, в фестивалях и конкурсах.

Twix может использовать свой дуэт персонажей в рекламе, которая подчеркивает идею деления и взаимодействия. 👫 Они могут участвовать в рекламных роликах, которые показывают, как люди делятся Twix с друзьями и близкими.

Важно помнить, что маркетинговые кампании с бренд-персонажем должны быть согласованы с позиционированием бренда и целевой аудиторией.

5.1. Рекламные кампании с персонажем

Рекламные кампании с бренд-персонажем могут быть разными. Важно выбрать формат, который лучше всего отражает ценности бренда и привлекает внимание целевой аудитории.

Например, Snickers может использовать юмористические рекламные ролики, в которых персонаж помогает людям решать проблемы с помощью шоколадки. Также можно использовать интерактивные рекламные кампании в социальных сетях, где пользователи могут взаимодействовать с персонажем.

Для Twix интересно было бы использовать рекламу, которая подчеркивает идею деления и взаимодействия. 👫 Например, можно создать рекламные ролики, в которых два персонажа делятся Twix с друзьями или близкими. Также можно использовать онлайн–кампании, где люди могут создать свой собственный Twix с помощью персонажей бренда.

Важно помнить, что рекламные кампании с бренд-персонажем должны быть запоминающимися, увлекательными и отражать ценности бренда.

5.2. Повышение узнаваемости

Бренд-персонаж может стать отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда. Люди легче запоминают персонажей, чем просто логотипы или слоганы.

Исследование IPSOS (международная исследовательская компания) за 2020 год показало, что персонажи бренда делают рекламу в шесть раз более запоминающейся, если сравнивать с логотипом. И вдвое больше, чем с присутствием знаменитости.

Важно использовать бренд-персонажа во всех маркетинговых материалах бренда, чтобы люди сразу ассоциировали его с вашим брендом.

Например, Snickers может использовать своего персонажа на упаковках шоколадок, в рекламных роликах и в социальных сетях. Это поможет увеличить узнаваемость бренда и сделать его более привлекательным для потребителей.

Преимущества бренд-персонажа

Бренд-персонаж – это не просто забавный образ, а мощный инструмент маркетинга, который имеет множество преимуществ.

Во-первых, он помогает увеличить узнаваемость бренда. Люди легче запоминают персонажей, чем просто логотипы или слоганы.

Во-вторых, он помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Люди начинают сопереживать персонажу, что делает бренд более близким и привлекательным.

В-третьих, он помогает выделиться на конкурентном рынке. Хорошо продуманный бренд-персонаж делает ваш бренд более запоминающимся и уникальным.

В-четвертых, он помогает передать ценности бренда. Персонаж может олицетворять качество, надежность, юмор, креативность и другие ценности, которые важны для вашего бренда.

В-пятых, он может быть использован для продвижения новых продуктов и услуг. Персонаж может стать “лицом” нового продукта и помочь привлечь внимание аудитории.

Если вы хотите сделать ваш бренд более узнаваемым, привлекательным и запоминающимся, то создание бренд-персонажа – это отличный шаг в правильном направлении.

6.1. Узнаваемость бренда

Бренд-персонаж может стать ключом к узнаваемости бренда в конкурентной среде. Люди легче запоминают персонажей, чем просто логотипы или слоганы. Например, кто не знает Рональда Макдональда или Мистера Чисто?

Хорошо продуманный бренд-персонаж может стать “лицом” вашего бренда, который будет узнаваем в любой точке контакта с потребителем – от упаковки продукта до рекламных роликов и социальных сетей.

Таким образом, бренд-персонаж помогает укрепить позицию бренда на рынке и сделать его более конкурентноспособным.

6.2. Эмоциональная связь с аудиторией

Бренд-персонаж может стать мостом между брендом и аудиторией, создавая глубокую эмоциональную связь. Люди начинают сопереживать персонажу, они видят в нем отражение себя или своих ценностей.

Например, веселый и энергичный персонаж Snickers может вызывать у аудитории чувство радости и оптимизма. А два персонажа Twix, которые делятся батончиком и наслаждаются моментом вместе, могут вызывать чувство тепла и уют.

Когда люди испытывают положительные эмоции по отношению к бренд-персонажу, они начинают ассоциировать их с брендом. Это делает бренд более привлекательным и увеличивает вероятность того, что люди выберут именно его продукцию.

Помните, что эмоциональная связь с аудиторией – это один из самых важных факторов успеха любого бренда. И бренд-персонаж может стать отличным инструментом для ее установления.

Вызовы создания бренд-персонажа

Создание бренд-персонажа – это не просто рисование картинки или придумывание имени. Это долгий и сложный процесс, который сопряжен с некоторыми вызовами.

Во-первых, нужно учитывать эволюцию персонажа. Бренды меняются, аудитория меняется, и бренд-персонаж должен сохранять актуальность и отражать изменения. Например, Рональд Макдональд прошел через несколько рестайлингов, чтобы оставаться современным.

Во-вторых, нужно быть готовым к кризису персонажа. Это может быть связано с изменением в обществе или с негативным влиянием персонажа. Например, Рональда Макдональда отложили в сторону в 2016 году из-за участившихся случаев появления жутких клоунов, которые пугали детей.

Важно помнить, что бренд-персонаж – это инвестиция, которая требует времени, внимания и ответственности. Но при правильном подходе он может стать ценным активом вашего бренда и помочь достичь успеха.

7.1. Эволюция персонажа

Бренд-персонаж – это не статичный образ, он должен развиваться вместе с брендом. Мир меняется, аудитория меняется, и бренд-персонаж должен сохранять актуальность.

Например, Бибендум от Michelin прошел через несколько рестайлингов, чтобы оставаться современным. Он стал более динамичным и модернизированным, но при этом сохранил свой основной образ и характер.

Важно правильно управлять эволюцией персонажа, чтобы он не терял свою узнаваемость и не отдалялся от ценностей бренда. Это может быть связано с изменением внешнего вида, стиля одежды, манерой общения или даже с расширением его истории.

Например, можно добавить новому персонажу Snickers историю о том, как он стал любителем шоколадки Snickers. Или можно обновить образ персонажа Twix, добавив ему новые аксессуары или сменив стиль одежды.

Помните, что эволюция персонажа – это не просто изменения, а способ сохранить его актуальность и связь с аудиторией.

7.2. Кризис персонажа

К сожалению, бренд-персонажи не застрахованы от кризисов. Это может быть связано с изменением в обществе, с негативным влиянием персонажа или даже с неудачной рекламной кампанией.

Например, Рональда Макдональда отложили в сторону в 2016 году из-за участившихся случаев появления жутких клоунов, которые пугали детей. Это показало, что бренд-персонаж может стать жертвой негативных ассоциаций.

Важно быть готовым к такому развитию событий и иметь план действий. Например, можно изменить образ персонажа, обновить его историю или даже полностью отказаться от него.

Помните, что бренд-персонаж – это инструмент, который должен работать на бренд. Если он начинает приносить больше вреда, чем пользы, то его нужно изменить или отказаться от него.

Статистические данные

Чтобы убедиться в эффективности бренд-персонажа, обратимся к статистическим данным. Исследование IPSOS (международная исследовательская компания) за 2020 год показало следующее:

Персонажи бренда делают рекламу в шесть раз более запоминающейся, чем логотип. И вдвое больше, чем с присутствием знаменитости.

Это означает, что бренд-персонаж может помочь вашему бренду выделиться из толпы и остаться в памяти потребителей.

Вот еще некоторые интересные факты:

Более 80% потребителей запоминают бренд-персонажа после просмотра рекламы.
Более 60% потребителей чувствуют более сильную связь с брендом, если в рекламе используется персонаж.
Более 50% потребителей готовы рекомендовать бренд, который использует успешного бренд-персонажа.

Эти данные говорят о том, что бренд-персонаж – это мощный инструмент, который может помочь вашему бренду достичь успеха.

Чтобы лучше представить себе взаимосвязь между характеристиками бренд-персонажа и его эффективностью, предлагаю изучить следующую таблицу:

Характеристика	Описание	Примеры	Эффективность
Узнаваемость	Способность персонажа быстро запоминаться и ассоциироваться с брендом.	Мистер Чисто, Рональд Макдональд	Высокая. Помогает быстро идентифицировать бренд и вызывать положительные эмоции.
Эмоциональная связь	Способность персонажа вызывать у аудитории определенные чувства, например, радость, доверие, ностальгию.	Бибендум (Michelin) – надежность, Энергетический Кролик (Duracell) – энергия	Очень высокая. Укрепляет связь с брендом, повышает лояльность и увеличивает вероятность покупки.
Релевантность	Соответствие персонажа ценностям бренда и целевой аудитории.	Snickers – юмор, энергия, Twix – деление, взаимопонимание	Высокая. Делает персонажа более аутентичным и убедительным для целевой аудитории. производственная
Уникальность	Отличие персонажа от конкурентов, наличие собственного стиля и характера.	Бибендум (Michelin) – необычный образ, Энергетический Кролик (Duracell) – динамичный персонаж	Средняя. Помогает выделиться на фоне конкурентов и сделать бренд более запоминающимся.
Привлекательность	Способность персонажа вызывать интерес и желание взаимодействовать с ним.	Мистер Пропер – позитивный и веселый, Бибендум – добродушный и помогающий	Высокая. Стимулирует интерес к бренду и увеличивает вовлеченность аудитории.

Надеюсь, эта таблица поможет вам лучше понять важность каждой характеристики бренд-персонажа и создать своего успешного персонажа.

Чтобы сравнить подходы к созданию бренд-персонажей для Snickers и Twix, предлагаю изучить следующую сравнительную таблицу.

Характеристика	Snickers	Twix
Позиционирование бренда	Энергия, готовность к приключениям, юмор	Деление, взаимодействие, приятные моменты
Целевая аудитория	Молодые люди, активные, любящие юмор	Люди, ценящие вкус, разнообразие, приятные моменты с близкими
Концепция персонажа	Веселый и безудержный персонаж, готовый на все, чтобы добраться до шоколадки	Два персонажа, представляющие собой единое целое, как сами батончики, разделенные на две части
Характер персонажа	Веселый, безудержный, немного неуклюжий, но всегда готовый взять себя в руки	Два персонажа с контрастными характерами, но дополняющими друг друга (например, один серьезный, а другой веселый)
История персонажа	Вымышленное существо, рожденное из шоколадки, которое постоянно ищет приключения	Два брата или две сестры, которые поделили Twix впервые и как это изменило их жизнь
Образ персонажа	Яркий костюм с логотипом бренда, забавные аксессуары, выразительные глаза	Два персонажа с контрастными образами (например, один в темных цветах, а другой в светлых)
Ассоциация с брендом	Шоколадка Snickers в руках, фразы, связанные с брендом (например, “Snickers – это то, что нужно для энергии!”)	Деление батончика Twix пополам, фразы о том, как важно делиться приятными моментами с близкими

Надеюсь, эта таблица поможет вам лучше понять различия в подходах к созданию бренд-персонажей для Snickers и Twix и сделать правильный выбор для своего бренда.

FAQ

Часто задают вопросы о создании бренд-персонажа. Вот некоторые из них, а также ответы на них:

Вопрос: Как выбрать правильного персонажа для моего бренда?

Ответ: Правильный персонаж – это тот, который отражает ценности вашего бренда и привлекает внимание вашей целевой аудитории. Проведите исследование, подумайте о том, что важно для ваших потребителей, и выберите персонажа, который будет резонировать с ними.

Вопрос: Как сделать персонажа более узнаваемым?

Ответ: Создайте яркий и уникальный образ, используйте запоминающиеся цвета, форму и детали. Не забудьте о характере персонажа и его истории. Они тоже играют важную роль в узнаваемости.

Вопрос: Как использовать персонажа в маркетинговых кампаниях?

Ответ: Персонаж может стать лицом рекламных роликов, печатных материалов, онлайн–кампаний и даже участвовать в мероприятиях бренда. Важно создать когерентную стратегию использования персонажа во всех каналах маркетинга.

Вопрос: Сколько стоит создание бренд-персонажа?

Ответ: Стоимость создания бренд-персонажа может варьироваться в зависимости от сложности проекта, опыта специалистов и других факторов. Но важно помнить, что бренд-персонаж – это инвестиция, которая может принести значительные дивиденды в будущем.

Надеюсь, эти ответы помогли вам лучше понять процесс создания бренд-персонажа. Если у вас еще есть вопросы, не стесняйтесь их задать.